Desde que la "protección del medio ambiente" se ha convertido en un problema de marketing, ha habido el problema de "el ideal es muy rico, la realidad es muy de piel ósea". Recientemente, Starbucks lanzó "Topes reutilizables", los clientes pueden optar por pagar un depósito de $ 1 para elegir tazas reutilizables al comprar bebidas, y el depósito se reembolsará después de que se devuelvan las tazas. Cada taza reciclada se limpiará y esterilizará para el próximo uso.
Sin embargo, este movimiento "ecológico" ha provocado las preocupaciones de los internautas sobre la higiene y la seguridad, entonces, ¿por qué es que el concepto ecológico de la marca no ha ganado aceptación del consumidor?
¿Por qué el marketing ambiental se está volviendo cada vez más difícil?
Desde Starbucks hasta el "límite de plástico" anterior, la "prohibición de plástico" y otros temas de bienestar público ambiental, "marketing ambiental" ha sido en los esfuerzos por practicar al mismo tiempo controvertido, "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental" y "protección ambiental". Entre la "protección del medio ambiente" y la aceptación del consumidor, siempre hay "difíciles de usar", "difícil de aterrizar", "difícil de durar" el problema es que es difícil de usar, difícil de aterrizar, difícil de durar, etc.
1 pasE⃣ La mala experiencia, la protección práctica y ambiental es difícil para ambos.
El ejemplo más típico es la "paja de papel" durante la restricción plástica. Como la degradación de las pajitas de plástico lleva más de 500 años, muchas empresas de catering han tratado de usar "pajitas de papel" en lugar de pajitas de plástico. Sin embargo, la experiencia real de los consumidores ha caído dramáticamente: las pajitas de papel son fáciles de remojar en agua y suaves, y el sabor de los alimentos se verá afectado, se siente como lamer un tubo de papel. ..... El equilibrio entre el diseño de productos ecológico y la experiencia real del usuario nunca se puede alcanzar.
2 pasE⃣ BOUPTHING, las palabras y las acciones son difíciles de unificar
Durante el Día de los Inocentes de April, la "leche orgánica del desierto" de Tremendus ha despertado discusiones y preguntas. Trunsu lanzó una limitada caja de regalo de Oasis en el desierto, con "leche del desierto" como un "truco", centrándose más en la conexión comercial del origen del producto, y no hay una producción real en el manejo del desierto, que se dice que "despierta la vitalidad del desierto". La "vitalidad" se ha vuelto a empaquetarse, la relevancia del eslogan no es fuerte, no "marketing ambiental", más como "publicidad de nuevos productos".
3️⃣ La guerra fugaz y duradera es difícil de luchar
Hay demasiados resultados creativos ambientales de corta duración, pero ¿qué pasó con el diseño ambiental de quienes lo llamaron? Por ejemplo, la cuchara de madera de KFC, Hungry puede comer palillos ...... El marketing ambiental es una "guerra larga", no se puede lograr de la noche a la mañana, ya sea en la tecnología de desarrollo de productos o el nivel de protección ambiental del consumidor de implementación, todavía enfrenta muchos problemas prácticos.
Ideas ecológicas, estas prácticas de marketing de marca merecen reconocimiento
1minte Convirtiendo los desechos en tesoros, incorporando el concepto "ambiental"
La industria "red red" de la industria de bebidas de té, frente a una gran cantidad de tazas de bobo desechadas, elige reciclar → reproducir las tazas de bobo en bolsas de protección ambiental y mackintoshes, que es práctico y guapo. IKEA será la vida en todas partes en el plástico en gabinetes, recubrimiento de muebles y productos para el hogar, no solo para satisfacer las necesidades prácticas de las personas en el producto, sino también dejar que más personas se unan al equipo ambiental.
2minte Ideas creativas para mejorar el "sentido de participación".
El marketing ambiental debe prestar atención al "sentido de participación" del usuario, desempeñar un papel inspirador o de advertencia, para que el comportamiento de protección del medio ambiente de las personas sea espontáneamente. Por ejemplo, el sello finlandés que cambia de color cuando se toca: la temperatura generada al frotar el dedo cambia el patrón, y el pájaro volando con alas se convierte en un esqueleto solitario: este diseño de "tecnología negra" muestra la extinción de especies, calentamiento global y otros problemas de manera creativa.
3 pasamento⃣ Persistencia a largo plazo
El marketing ambiental no ocurre de la noche a la mañana. Por ejemplo, Coca-Cola ha sido persistente en la protección del medio ambiente, utiliza botellas de coque recicladas para producir un número limitado de paquetes ecológicos, utiliza desechos marinos para producir botellas recicladas y mantiene las actividades de bienestar público de "sin residuos" para alentar el reciclaje de botellas vacías, etc.
El marketing ambiental es una batalla a largo plazo, en la demanda de las personas de marketing de marca debería prestar más atención a la responsabilidad social y tener en cuenta la experiencia real del usuario, también podemos seriamente en el "medio ambiente", solo los usuarios, las marcas, la sociedad, el mundo y otras partes trabajan juntas, es posible que el "marketing ambiental" realmente aterrice. Solo cuando los usuarios, las marcas, la sociedad y el mundo trabajan juntos podemos hacer que el "marketing ambiental" realmente llegue a buen término.
